七夕,本应与情人相约,可是杭城的地产老总们却与事业相伴,与业界同行们一起进行了一次非同寻常的脑力震荡。
2015年8月20日,杭州明道管理咨询/方正·御星共同发起论坛,邀请杭城销量前十的地产营销专家、地产顶级操盘手一同分享大户型去化的锦囊妙计,深度剖析地产营销新趋势。
方正御星营销负责人冯戎:
改善型客户需求与刚需不一样。在方正御星,刚需客户看重周围的学校,旁边又有万达广场,注重价格,相对容易成交。而改善型客户更多“持币观望”。
我们学习了明道的技术后,知道改善型客户关注更多的是品牌、环境、区位、物业服务等软性指标,为销售指明了方向。
金都房产德清总经理姚金莲:
德清的文化底蕴与地理位置来说,作为杭州的后花园是没错的,交通也非常便利。杭州申请举办亚运会是一个很好的机会,在杭州买房子看的是地段和未来的地段。还有只要把刘老师上课所有的技巧都学过来,杭州的房子还是有希望的。
德信集团城东片区营销总监叶玲:
德信深耕杭州十年,在杭州一共有15个项目。其中城东有7个项目是在地铁边上的,我们认为沿地铁开发的楼盘相对风险会小很多,它的客户群也会更广很多。
另外在产品定位上要领先市场半步,要考虑过1、2年后市场上会出现什么产品我们现在就要做什么样的产品。市场在做90方2房的时候我们就已经在做90方3房了。
明道咨询总经理刘宏军:
上半年“量价齐升”业绩辉煌根本原因是股市大涨大跌导致房市稳健,卖得好。下半年,股市相对平稳,地产销售还有一场硬仗要打。但是千篇一律的楼盘已经使客户审美疲劳,这个时候就需要重视楼盘核心特色,重新塑造楼盘价值。
首先要在概念上做出改变,高端楼盘卖的并不是资产价值而是复合价值,是一种精英式生活,一种身份标志。另外为客户构建一个精神家园,使客户愉悦,增加幸福感,客户就会不请自来。
高手在一起头脑风暴、针锋相对,堪比“华山论剑”,绝对是一场地产界老总们提升“武艺”的绝佳机会,期待下一次“论剑”有您的参与。
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